Could Vine's six-second loop return to the creator spotlight?
Nieuwe onthullingen van Reuters laten zien dat Meta (het moederbedrijf van Facebook en Instagram) miljarden euro’s verdient aan frauduleuze advertenties . Volgens interne documenten zou in 2024 ongeveer 10% van de totale jaaromzet afkomstig zijn uit scam-advertenties — dagelijks goed voor miljarden vertoningen. Ingrepen bleven beperkt om de advertentie-inkomsten niet te schaden, blijkt uit de gelekte rapporten.
Bron: Reuters Investigations, 6 november 2025
Deepfake-ads en Europese druk
De bevindingen sluiten aan bij onderzoek van de Tech Transparency Project, waaruit blijkt dat deepfake-advertenties met bekende gezichten steeds vaker worden gebruikt voor oplichting en politieke manipulatie.
Tegelijk staat Meta onder druk van de Europese Commissie, die stelt dat het platform delen van de Digital Services Act (DSA) schendt. Gebrekkige meldingssystemen en ondoorzichtige klachtenprocedures kunnen leiden tot boetes tot 6% van de wereldwijde omzet.
Ook in de Benelux zijn de gevolgen zichtbaar: in België en Nederland werden honderdduizenden gebruikers geconfronteerd met nep-financiële advertenties op Facebook, vaak vermomd als “beleggingskansen” of “bekende ondernemers”.
Waarom dit ertoe doet voor webwinkels
Voor online retailers betekent dit dat de concurrentie met frauduleuze advertenties de kosten per klik (CPC) en kosten per duizend vertoningen (CPM) kan opdrijven. Daarnaast tast de aanwezigheid van scam-ads het consumentenvertrouwen in social advertising aan.
- kosten stijgen door frauduleuze advertenties op Facebook
- veilig adverteren op Instagram voor e-commerce 2025
- deepfake advertenties herkennen en blokkeren
Opinie: de impact in België, Nederland en Luxemburg
België: Door de vele financiële scam-ads ligt de nadruk op transparantie en betrouwbaarheid. Webwinkels doen er goed aan betalings- en keurmerk-badges (zoals Bancontact of Payconiq) duidelijk te tonen.
Nederland: De naleving van de DSA-regels wordt strenger gecontroleerd. Bedrijven moeten hun brand-safety lists en whitelists beter beheren om reputatieschade te voorkomen.
Luxemburg: Kleine markten worden relatief harder geraakt door grensoverschrijdende fraude. Investeren in first-party data en server-side tagging kan helpen, al brengt dit hogere kosten mee — een uitdaging voor kleinere webshops. Brand-safety betekent dat je merk niet naast schadelijke of misleidende content verschijnt. Gebruik blokkadelijsten om risicocategorieën en placements uit te sluiten (bijv. sensatie/roddel, crypto-scams, volwassen content). Voer een pre-flight check uit op alle visuals en namen: Tip: maak een checklist in je projectmanagementtool en laat creatie + legal beide afvinken. Naarnaast social kun je inzet overwegen van affiliate-marketing waar je op CPS/CPO betaalt. Zo verleg je mediagevolgen naar performance. Resultaat: voorspelbaardere ROAS en minder afhankelijkheid van één platform. Dit verhoogt conversie en beperkt twijfel bij nieuwe bezoekers.Praktische stappen voor webwinkels 2025 voor veilige en effectieve e-commerce advertenties
Conclusie
Voor webshops in België, Nederland en Luxemburg vormen frauduleuze advertenties niet alleen een consumentenprobleem, maar ook een financieel en reputatierisico. Door te investeren in brand-safety, transparantie en diversificatie — inclusief affiliate marketing als betrouwbaar alternatief — kunnen retailers hun rendement behouden én het vertrouwen van klanten versterken.